“小王，下周新品就要發(fā)布了，產(chǎn)品手冊抓緊時間弄一下，要做得高大上一點??！”
是不是感覺這個場景很熟悉？每到季度更新、新品發(fā)布，或者要去參加展會的時候，公司產(chǎn)品手冊制作就成了市場部或設(shè)計部小伙伴的頭等大事。
產(chǎn)品是好產(chǎn)品，但怎么才能做出一份既專業(yè)又吸引人的產(chǎn)品手冊呢？特別是現(xiàn)在大家都習慣線上瀏覽，傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳冊顯然已經(jīng)跟不上時代了。
今天就來聊聊怎么制作一套讓老板點頭、客戶點贊的公司產(chǎn)品宣傳手冊，支持電子版翻頁效果的，還能在線分享，客戶點開鏈接、掃個二維碼就能看。
從內(nèi)容策劃到排版模板，再到案例分享，咱們一步步來。
公司產(chǎn)品手冊內(nèi)容有哪些？
無論是制造業(yè)、科技企業(yè)，還是電商平臺、品牌方，一本合格的產(chǎn)品宣傳手冊一般都包括以下這些板塊：
- 公司簡介：別太長，精煉地介紹公司背景、資質(zhì)、實力。
- 品牌調(diào)性與優(yōu)勢：講清楚你們的定位、核心競爭力，比如“專注高端定制”或“主打性價比爆品”。
- 產(chǎn)品目錄/分類展示：產(chǎn)品分門別類展示，每類產(chǎn)品下再詳細介紹。
- 產(chǎn)品詳情頁：包括產(chǎn)品名稱、參數(shù)、核心賣點、應(yīng)用場景、產(chǎn)品圖、尺寸圖等等。
- 客戶案例或合作品牌：有合作的客戶品牌、落地案例可以放上去，。
- 聯(lián)系方式：清晰的聯(lián)系方式、二維碼、公眾號或者官網(wǎng)入口，
前期準備工作，磨刀不誤砍柴工
開始公司產(chǎn)品手冊制作之前，有幾個準備工作特別重要：
- 品牌調(diào)性：你們公司是走專業(yè)嚴謹路線，還是年輕時尚風格？這直接決定了手冊的整體設(shè)計風格
- 圖片素材：其次是收集素材。高清的產(chǎn)品圖片、公司照片、客戶案例、技術(shù)參數(shù)等等
- 目標人群：是面向終端消費者，還是B2B客戶？不同的受眾，語言風格和重點內(nèi)容都會有所不同
套用模板，輕松搞定排版設(shè)計
不會設(shè)計沒關(guān)系，現(xiàn)在很多平臺都提供了現(xiàn)成的公司產(chǎn)品手冊模板，涵蓋機械、食品、科技、美妝、建材等各類行業(yè)，可以一鍵套用，修改內(nèi)容即可。
下面是幾個比較實用的模塊類型：
- 封面頁（品牌LOGO+產(chǎn)品主打圖）
- 導語頁（公司一句話介紹）
- 分類頁（各類產(chǎn)品概覽）
- 產(chǎn)品詳情頁（圖文結(jié)合，搭配參數(shù)）
- 案例/合作頁
- 聯(lián)系方式頁
公司產(chǎn)品手冊設(shè)計技巧
如果你團隊有設(shè)計師，或者自己想用PS/ID手動排版設(shè)計一份公司產(chǎn)品介紹手冊，這里有幾個排版小技巧你可以參考：
- 保持品牌調(diào)性統(tǒng)一：全篇手冊的字體、顏色、Logo使用規(guī)范要統(tǒng)一。主色、輔助色、點綴色想清楚，別搞得花里胡哨像個調(diào)色盤。
- 圖文排版有節(jié)奏：避免一成不變的“左圖右文”或“上圖下文”。可以嘗試大圖、小圖、圖組結(jié)合，讓頁面有節(jié)奏感和視覺沖擊力。
- 信息層級要分明：通過字體大小、粗細、顏色，把標題、副標題、正文、注釋區(qū)分開。
公司產(chǎn)品手冊案例，看看同行是怎么做的
閉門造車是萬萬不可的。在設(shè)計時，多去看看同行的案例，尤其是行業(yè)內(nèi)做得好的那些品牌。
怎么看？
- 不是讓你去抄襲，而是去分析：
- 他們的內(nèi)容是怎么組織的？
- 他們的設(shè)計風格是怎樣的？
- 他們是如何突出產(chǎn)品賣點的？
- 他們手冊里有沒有什么讓你眼前一亮的創(chuàng)意？
除了直接搜集同行的官網(wǎng)資料，像前面提到的云展網(wǎng)，本身就是一個巨大的案例庫。你可以在上面搜索你的行業(yè)關(guān)鍵詞，比如“家居產(chǎn)品手冊”、“機械產(chǎn)品手冊”，能看到成千上萬本真實的企業(yè)案例，絕對能給你帶來源源不斷的靈感。
“點睛之筆”，讓你的產(chǎn)品手冊“活”起來
如果你是用PS、AI這些軟件制作產(chǎn)品手冊的，最后可以導出成PDF格式，然后上傳到云展網(wǎng)這樣的平臺。這樣就能生成一個在線翻頁的電子手冊，看起來特別有質(zhì)感。
通過鏈接、二維碼、微信朋友圈、公眾號推文等方式快速傳播，客戶用手機/電腦一打開就能看，支持全屏閱讀、多端訪問，比傳統(tǒng)PDF更高級也更方便。
一本好的公司產(chǎn)品手冊，既要傳達產(chǎn)品信息，又要呈現(xiàn)公司形象；既方便客戶瀏覽，又能方便業(yè)務(wù)推廣。借助像云展網(wǎng)這樣的工具和模板平臺，你完全可以低門檻制作出專業(yè)級別的電子產(chǎn)品手冊，提升品牌形象和宣傳效率。
