不少企業(yè)在啟動(dòng)畫冊(cè)項(xiàng)目時(shí)，總覺得把需求丟給設(shè)計(jì)師就萬事大吉，最后拿到成品卻發(fā)現(xiàn)和預(yù)期相差甚遠(yuǎn)——要么沒能體現(xiàn)核心業(yè)務(wù)，要么傳遞的品牌調(diào)性跑偏。其實(shí)，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)從來不是設(shè)計(jì)師的“獨(dú)角戲”，企業(yè)自身的深度參與和關(guān)鍵認(rèn)知，才是做出優(yōu)質(zhì)畫冊(cè)的前提。
1、先明確核心目標(biāo)：避免畫冊(cè)“無的放矢”
企業(yè)最該明確的，是畫冊(cè)的核心目標(biāo)。是用來參加展會(huì)吸引潛在客戶，還是對(duì)接合作伙伴展示實(shí)力，或是給老客戶傳遞最新業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)？目標(biāo)不同，內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)天差地別。
曾有一家科技公司，初期只告訴設(shè)計(jì)師“要高端大氣”，設(shè)計(jì)師按通用科技風(fēng)設(shè)計(jì)后，企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)畫冊(cè)里沒突出核心的研發(fā)能力和成功案例，展會(huì)現(xiàn)場幾乎沒人停留。后來企業(yè)重新梳理目標(biāo)，明確要“讓客戶看到我們的技術(shù)實(shí)力和落地經(jīng)驗(yàn)”，補(bǔ)充了10個(gè)行業(yè)案例和研發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹，調(diào)整后的畫冊(cè)在下次展會(huì)直接帶來3個(gè)合作意向。
2、梳理核心信息：給設(shè)計(jì)師“有料可做”
清楚自身的核心信息，是企業(yè)參與設(shè)計(jì)的另一關(guān)鍵。設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)的了解，遠(yuǎn)不如企業(yè)內(nèi)部人員深刻。哪些業(yè)務(wù)是拳頭產(chǎn)品，哪些數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，哪些客戶評(píng)價(jià)最有說服力，這些信息只有企業(yè)主動(dòng)梳理并提供，才能讓畫冊(cè)內(nèi)容有“干貨”。
有家制造企業(yè)，一開始只給了設(shè)計(jì)師產(chǎn)品圖片，畫冊(cè)出來后像本普通產(chǎn)品圖冊(cè)。后來企業(yè)補(bǔ)充了“產(chǎn)品合格率連續(xù)5年超99.8%”“為3家世界500強(qiáng)企業(yè)提供定制服務(wù)”等關(guān)鍵信息，設(shè)計(jì)師將這些數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，畫冊(cè)瞬間從“看圖冊(cè)”變成了“展實(shí)力”的工具。
3、把控品牌調(diào)性：不讓風(fēng)格“跑偏”
把控品牌調(diào)性的一致性也很重要。每個(gè)企業(yè)都有獨(dú)特的品牌氣質(zhì)，是嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的工業(yè)風(fēng)，還是活潑創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)，或是溫馨親和的服務(wù)風(fēng)？企業(yè)需要提前和設(shè)計(jì)師明確這些風(fēng)格邊界，避免出現(xiàn)“品牌是傳統(tǒng)制造業(yè)，畫冊(cè)卻設(shè)計(jì)得過于花哨”的違和感。
比如一家做高端醫(yī)療設(shè)備的企業(yè)，始終強(qiáng)調(diào)“嚴(yán)謹(jǐn)、可靠”的調(diào)性，在設(shè)計(jì)過程中及時(shí)指出設(shè)計(jì)師用色過于鮮艷、字體不夠穩(wěn)重的問題，最終成品既符合行業(yè)屬性，又強(qiáng)化了品牌印象。
4、電子版制作：用云展網(wǎng)放大畫冊(cè)價(jià)值
完成畫冊(cè)設(shè)計(jì)后，將其制作成電子版，能更方便在微信、郵件等渠道傳播。云展網(wǎng)就是不錯(cuò)的選擇，它能保留畫冊(cè)的排版和視覺效果，生成的電子版支持手機(jī)、電腦等多設(shè)備查看，還能添加頁面跳轉(zhuǎn)、音頻講解等互動(dòng)功能，讓客戶更直觀地了解內(nèi)容。
同時(shí)，云展網(wǎng)提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，企業(yè)能清晰看到畫冊(cè)的瀏覽量、停留時(shí)長、熱門頁面等數(shù)據(jù)，便于后續(xù)優(yōu)化宣傳策略，讓企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的價(jià)值得到更大發(fā)揮。
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